تلفیق مهندسی با میراث رم در ساعت و جواهرات بولگاری
مدیرعامل بولگاری: «بولگاری ترکیبی از شور رومی و دقت سوئیسی است. لوکس زمانی واقعی میشود که احساس و معنا بیافریند، نه صرفاً درخشش.»
گروه پژوهشی گلدنیوز : بولگاری در طول قرن بیستم از یک کارگاه خانوادگی بر روی خیابان ویا دی کوندوتی در رم، به یکی از نمادهای بیبدیل جواهرات و ساعتسازی بدل شد. از سال ۲۰۱۳، هدایت این خانهٔ ایتالیایی بر عهدهٔ ژان‑کریستوف بابین است—مدیری که فلسفهٔ مدیریت لوکس را نه بر مبنای تجمل، بلکه بر اساس «شجاعت برای خلق آینده» میداند.
سنت ایتالیایی و جهانیسازی برند
بابین در پاسخ به پرسش Swiss Watches Magazine دربارهٔ چگونگی حفظ روح ایتالیایی در عین جهانیشدن بولگاری میگوید:
«بولگاری ذاتاً متعلق به رم است؛ شهری که از دو هزار سال پیش مرکز هنر و قدرت بود. مأموریت ما حفظ آن غریزهٔ رومیِ شکوه، نور و رنگ است، اما با زبانی که آسیا، آمریکا و خاورمیانه نیز درک کنند.»
در دوران مدیریت او، بولگاری رشد قابل توجهی در بازارهای جهانی داشته است؛ از بازطراحی بوتیکهای آسیا تا گسترش مجموعههای ساعت در سوئیس.
به گفتهٔ بابین، وفاداری به ریشه و همزمان پذیرش نوآوری فرهنگی پایهٔ موفقیت برند است—نه تقلید از رقبا، بلکه ترجمان زیبایی ایتالیایی در قالب جهانی.
بولگاری و مفهوم نوآوری شیرین
به گزارش سایت اخبار طلا گلدنیوز ؛ در گفتوگو با Vogue Business، بابین از مفهومی سخن میگوید که در استراتژی جهانی برند نقش محوری دارد:
«La Dolce Innovazione» یا «نوآوری شیرین».
«ما در بولگاری باور داریم که لوکس باید لذتبخش باشد؛ یعنی همانقدر که شما از طراحی چشمنواز لذت میبرید، از اصالت و پایداری آن نیز آسوده باشید.»
او توضیح میدهد که برند در ۱۰ سال اخیر تولیدات خود را بهصورت کامل به چرخهٔ زیستپذیر بازگردانده، از طلاهای بازفرآوریشده تا برش الماسهایی با کمترین ضایعات. برای بابین، زیبایی صرف، وقتی ارزشمند است که با احترام نسبت به زمین همراه باشد.
ساعتهای بولگاری؛ پیوند مهندسی و هنر
دوران بابین با تحول بزرگ در بخش ساعتسازی گره خورده است. مجموعههای Octo Finissimo در فهرست سبکترین و باریکترین ساعتهای مکانیکی جهان قرار گرفتند—نمادی از جسارت ایتالیایی در شکستن مرزهای طراحی سوئیسی.
او میگوید:
«در دنیایی که همه بهدنبال پیچیدگیاند، ما بهدنبال خلوص هستیم. Octo Finissimo مثل شعر اجراشده در فولاد است: هیچ چیز اضافه نیست، همه چیز ضروری است.»
این مجموعه توانست جایگاه بولگاری را نهفقط در عرصهٔ جواهر، که در ساعتسازی حرفهای تثبیت کند، و برند را به چالشی واقعی برای نامهای سنتی ژنو بدل سازد.
بازتعریف لوکس در عصر دیجیتال
بابین در بخش دیگری از مصاحبهٔ Financial Times، به چالش دیجیتالی شدن لوکس میپردازد:
«دیجیتال برای ما دشمن نیست؛ وسیلهای است برای نشان دادن روح بولگاری. اما لمس جواهر، دیدن رنگ یاقوت، تجربهٔ نور در فروشگاه، چیزی است که هیچ صفحهای جایگزینش نمیکند.»
بولگاری در دوران همهگیری، نخستین برند لوکسی بود که پلتفرم تعاملی واقعیت افزوده برای نمایش جواهرات راهاندازی کرد و همزمان، سرمایهگذاریهای فیزیکی خود را در رم و پاریس افزایش داد.
از دید بابین، توازن میان حضور دیجیتال و تجربهٔ حضوری، ستون اصلی آیندهٔ لوکس است.
مدیریت انسانمحور در بولگاری
با وجود تمرکز بر نوآوری، بابین تأکید دارد که قلب بولگاری در دستان هنرمندان و صنعتگرانش میتپد:
«من هر روز با طراحان و جواهرسازان صحبت میکنم. هیچ تصمیمی بدون فهم انرژی انسانی آنها گرفته نمیشود. بولگاری فقط کارخانه نیست، یک خانوادهٔ خلاق است.»
در کارخانههای بولگاری در Valenza و Neuchâtel، بیش از هزار نفر در تولید قطعات Haute Joaillerie و ساعتهای حرفهای فعالیت دارند، و هر قطعه پیش از عرضه، توسط دو متخصص تأیید میشود—روشی که خانههای تاریخی ایتالیا برای حفظ نام خود از آن بهره میگیرند.
چشمانداز آینده یک برند لوکس
بابین چشمانداز بلندمدت بولگاری را در تلاقی سه مفهوم خلاصه میکند: پایداری، نوآوری و احساس.
«اگر لوکس نتواند احساس ایجاد کند، دیگر لوکس نیست.»
او معتقد است که نسل جدید مشتریان بهدنبال معناست، نه فقط زرق و برق، و وظیفهٔ بولگاری خلق جواهراتیست که زبان احساس را صحبت کنند—از کلکسیون Serpenti تا مجموعههای ویژهٔ رزیاقوتی که برای نمایش در رم طراحی شدهاند.
در برند بولگاری، هر یاقوت و زمرد، نه فقط نشانهای از ثروت، بلکه انعکاسی از «روح رم» است—روحی که هنوز باور دارد جهان برای درخشش نیازمند شجاعت است.
فلسفهٔ پایانی: لوکس بهمثابه معنا
بابین در پایان میگوید:
«بولگاری ترکیبی از شور رومی و دقت سوئیسی است. لوکس زمانی واقعی میشود که احساس و معنا بیافریند، نه صرفاً درخشش.»
در نگاه او، بولگاری معجون هنر و مهندسی است – اثری زاده از روح رم و دست صنعتگران سوئیس – و این دقیقاً همان الهامی است که میتواند مسیر تازهای فراروی ساعتسازان و طراحان ایرانی بگشاید.
منابع:
- Swiss Watches Magazine: [Interview: Jean‑Christophe Babin on Bvlgari’s Vision](https://swisswatches-magazine.com/article/interview-jean-christophe-babin-ceo-bvlgari-on-brand-strategy-and-watchmaking/)
- Vogue Business: [Bulgari’s Sweet Innovation Philosophy].
- Financial Times: [Luxury under Pressure — the vision of Bulgari’s CEO].
