بازار جواهرات چین زیر فشار نوسان قیمت طلا؛ سقوط ۲۴ درصدی سهام جواهرسازان چینی
گزارشهای مالی جدید نشان میدهد که با کاهش قیمت جهانی طلا، تمایل مصرفکنندگان چینی به خرید جواهرات لوکس کاهش یافته و این امر منجر به کند شدن روند رشد درآمد و سود شرکتهای بزرگ این حوزه شده است.
به گزارش سایت اخبار طلا و جواهر گلدنیوز؛ شرکت «لاوپو گلد» در بیانیه مالی خود اعلام کرد که میزان رشد درآمد و سود این شرکت در نیمه نخست سال جاری، در مقایسه با دورههای مشابه سال گذشته، با کاهش چشمگیری مواجه شده است. بر اساس این گزارش، درآمد این شرکت در شش ماه منتهی به ژوئن با ۶۰ درصد افزایش به ۱۹.۸ میلیارد یوان (۲.۹ میلیارد دلار) رسید؛ در حالی که در مدت مشابه سال گذشته، این رقم شاهد جهش ۲۵۱ درصدی بود. همچنین سود خالص این شرکت با ۸۸ درصد افزایش به ۴.۲۷ میلیارد یوان رسید که نسبت به رشد بیش از ۲۸۰ درصدی در سال قبل، نشاندهنده کند شدن روند سودآوری است.
چالش قیمتگذاری در بازار کالاهای لوکس
این کندش شدید، حساسیت بالای مدلهای کسبوکار مبتنی بر طلا را نسبت به چرخههای قیمتی این فلز گرانبها نشان میدهد. یکی از چالشهای اصلی برای برندهایی که در حوزه کالاهای لوکس فعالیت میکنند، این است که هنوز نتوانستهاند مصرفکنندگان را متقاعد کنند تا برای محصولاتی با قیمتهایی بسیار بالاتر از ارزش ذاتی خودِ طلا، هزینه بپردازند.
برخلاف خردهفروشان سنتی طلا، برخی از این مجموعهها از استراتژی «قیمت ثابت خردهفروشی» استفاده میکنند؛ راهکاری که پس از عقبنشینی قیمتهای جهانی طلا و اعمال چندین مرحله افزایش قیمت توسط شرکتها، منجر به ایجاد شکاف قیمتی (Premium) بسیار بالا نسبت به قیمت بازار شده است.
تقلا برای فرار از بحران با تخفیفهای ۲۰ درصدی
اگرچه کاهش قیمتها میتواند جایگاه برند را در بازار کالاهای لوکس تضعیف کند، اما این شرکتها برای حمایت از تقاضا و تقویت فروش، اقداماتی از جمله اجرای طرحهای تشویقی و تخفیفهای گسترده را در دستور کار قرار دادهاند. به عنوان نمونه، در جریان جشنوارههای خرید در پلتفرمهای آنلاین، تخفیفهایی تا ۲۰ درصد برای برخی محصولات منتخب در نظر گرفته شده است تا از افت بیشتر تقاضا جلوگیری شود.
کابوس سهامداران؛ سقوط ۲۴ درصدی در یک روز
انتشار گزارشهای اولیه از عملکرد مالی در اواخر ماه ژوئیه، منجر به سقوط ۲۴ درصدی ارزش سهام این شرکت در بورس هنگکنگ شد. با این حال، تحلیلگران بر این باورند که ثبات در قیمتهای جهانی طلا میتواند در کوتاهمدت از ارزش سهام این شرکتها حمایت کند، چرا که روند بهبود تقاضا برای محصولات با قیمت ثابت بهصورت مرحلهای در حال مشاهده است.
